“云间好物,以垦为道” 奏响云南农垦集团品牌集结号
发布日期:2021年12月25日 来源:原创 阅读:131

在云南农垦创立70周年之际,云南农垦集团公司隆重发布全新的品牌战略,将以“云间好物,以垦为道”品牌宣传语为载体奏响新时代品牌集结号,旨在聚焦品牌端精准发力绿色食品消费品市场,更加全面生动地诠释新时代的农垦精神和企业文化。


    进入新时代、面对新形势、抢抓新机遇,云南农垦集团深入贯彻落实新发展理念,主动融入云南省经济社会发展大局,及时将发展战略1.0升级为2.0,将“聚胶兴农 报国惠民”的使命,提升为“绿色兴农 报国惠民”。将“绿色食品”确立为集团重点发展的三大主业之首,积极主动地扛起了打造特色“绿色食品牌”的责任使命。经过多年的匠心深耕,“云粮·洱海留香”软香米、“八角亭”茶叶、“云啡”咖啡、“天使”土豆片、“云菜花”食用油、“龙珠”白砂糖、“云垦红”红糖、“云胶”天然乳胶制品、“沁果昭红”苹果等一大批产品品牌已形成了市场竞争力,“云南农垦”成为了云南高原特色现代农业的重要力量和品牌形象代言。


   近年来,云南农垦集团始终不忘初心、传承农垦精神,践行绿色发展,持续加强品牌建设。聘请全球知名市场战略咨询公司开展母品牌“云南农垦”的品牌定位规划工作,通过全面梳理、调研、分析,最终确定了集团品牌战略规划的核心内容,确立了把“云南农垦”品牌打造成为“最具公信力、影响力、产品力的绿色食品牌”的发展目标。在新的品牌战略定位下,集团公司母品牌“云南农垦”将为集团绿色食品产品品牌背书,为所属绿色食品企业赋能。对集团现有产品品牌进行了优化和控制,全力推行“8+2+N”的产品品牌架构,集中资源打造真正具有市场竞争力的产品品牌,为实现集团战略2.0提出的“品牌精打造”的目标夯实了基础。


    未来“云南农垦”将以“云间好物,以垦为道”为品牌宣传语,用“云”和“垦”充分暗喻了天赐好物源自“云南农垦”的隐意,向广大消费者诠释和传递品牌的丰富内涵。“云间好物”:形象地表达了彩云之南纯净自然的生态环境,充足的阳光、纯净的空气和独特的高原气候是造就有机绿色食品天然优势,通过精选品、优加工,使云南的“高原宝藏”成为“绿色美味”,运用互联网营销和数字化经济的手段实现产品上“云”,推动“云品出滇”,送达到全国消费者身边。“以垦为道”:“垦”与“恳”同音,寓意云南农垦人70年的砥砺耕耘才得以结成今天的丰实硕果,既体现了沉淀在农垦人血脉中的勤恳力和诚恳心,也彰显了农垦人始终怀有对自然的敬畏之心和对食物的亲近之情;“道”隐含云南农垦人将秉持与自然共创为初心,坚持与自然共生为准则,久久为功、一张蓝图干到底的毅力,继往开来、锐意进取开拓属于云南农垦康庄大道信心。


   今后五年,是实现集团战略规划2.0奋斗目标的关键时期,云南农垦集团将以品牌战略核心内容为重点,加快品牌战略的落地实施,全力以赴达成品牌战略目标,为助力云南省实施乡村振兴战略,促进高原特色现代农业新发展,做特“绿色食品牌”贡献农垦力量。(杨宏成)

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